［特集］集客イベント考――調査と事例から　

行動規制が課された3年余にわたる期間が嘘のように、人の往来が活発になっている。これに伴い、日常生活のシーンで消費者を対象とするイベントが行なわれるようになった。葬祭業も例に漏れず、新規会館のオープニングイベントや会員向けのイベント、さらには地域住民向けの各種イベントが復活した。だが、そのあり方が「コロナ禍」を境に変化しているように思われる。
今号では、葬祭業における「集客イベント」に関するアンケートを実施し、145社から回答を得た。本特集では、アンケート結果のほか、有識者による寄稿や積極的にイベントを開催している企業の「イベント設計の考え方」について取材を行なうとともに、アンケート回答企業から「注目イベント」を編集部でピックアップ。企画の意図や成果、さらには課題と展望について話を伺った。